Year of Loon

乌桅文创

“龙醒天下知”文创设计立足于龙的传人这一主题，放眼世界不同民族对中国龙的喜爱，唤醒现代年轻人对中国龙的自豪感。我们用“龙醒”代表中华民族的崛起，而“天下知”则代表中华文化世界范围内的影响力与传播力。

IP设计、文创产品设计、平面设计

数字插画的设计我们借鉴了许多传统画中的龙，使其虽然形状颜色都不与传统龙相似，但仍能看出龙的神色。而我们又希望拉近中国龙与年轻人的距离，所以用了“醒龙”的神态，将其刚刚苏醒的模样刻画了出来。我们赋予了他憨厚的神情，既符合了“龙醒天下知”的主题，又希望这个形象能获得年轻人的喜爱。

“龙醒天下知”的平面设计主要由“醒龙”形象、不同语言的“龙”、传统国画元素构成，使整个画面热闹非凡、仿佛在庆祝龙的苏醒。三种不同的配色可以增添应用场景，从贺卡、红包到日常的日历、笔记本，都有相应的优化与匹配。

2024的中国与12年前相比已是日新月异。世界看到了中国的绝对实力，因此更应该看到一个创新年轻的中国。在本次文创产品设计中，我们设计了一个新的龙年IP形象。融汇了现代的风格与传统中国艺术元素，将其塑造成能打破时代鸿沟、语言壁垒的中国龙。